เบื้องหลังหนังสือ Inbound Marketing การตลาดแบบแรงดึงดูด…หนังสือที่อรและทีมเขียนขึ้น

23 มกราคม 2562…หนังสือเล่มแรกในชีวิตของเรา ชื่อว่า \”Inbound Marketing การตลาดแบบแรงดึงดูด\” เสร็จจากโรงพิมพ์เมื่อช่วงเช้า

ทำไมถึงเขียนหนังสือน่ะหรอ?

ก่อนหน้านี้เราเรียกตัวเองว่านักเขียนออนไลน์มาโดยตลอด แต่ไม่กล้าเรียกตัวเองว่า \’นักเขียน\’ เฉยๆ เลย เพราะไม่รู้ว่าตัวเองเหมาะสมแล้วหรือเปล่า 

ความจริงเรามีความฝันที่อยากจะเขียนหนังสือมาตั้งแต่ประถมแล้ว ใช้เวลาตั้งยี่สิบปีกว่าฝันจะเป็นจริง 🙂

อีกเหตุผลนึงคือ เราและ Content Shifu อยากสาธิตให้ทุกคนได้เห็นว่าการทำ Inbound Marketing ไม่จำเป็นต้องเป็นการตลาดออนไลน์อย่างเดียวเสมอไป การทำออฟไลน์ก็สามารถนำมาสู่ Inbound Marketing ได้ เช่น การจัดอีเวนต์ รวมถึงการเขียนหนังสือนั่นเอง
หนังสือคือช่องทางคอนเทนต์ที่นำเสนอเนื้อหาในประเด็นนั้นๆ ได้อย่างน่าสนใจ และเป็นคอนเทนต์ที่คนเต็มใจอ่านเพื่อทำความรู้จักคุณ
หนังสือไม่ใช่คอนเทนต์ฟรีเหมือนอย่างบทความออนไลน์ ดังนั้นการที่มีคนซื้อหนังสือของคุณนั่นเป็นนิมิตรหมายที่ดีว่าเขาสนใจในเนื้อหาเรื่องนั้นๆ จริงๆ

สำหรับบล็อกนี้ อรไม่ได้จะมาสอนทุกท่านเกี่ยวกับ Inbound Marketing [เพราะสอนไว้อยู่แล้วในหนังสือและในเว็บ Content Shifu ไปตามอ่านกันได้ =)]

แต่อรอยากจะมาเล่าเรื่องราวเล็กๆ น้อยๆ ให้ฟังในฐานะ \’คนเบื้องหลัง\’ ที่มีส่วนร่วมในการเขียนหนังสือเล่มนี้ขึ้นมา

10 เรื่องเบื้องหลังการเขียนหนังสือ Inbound Marketing

1. นี่เป็นการออกหนังสือครั้งแรกในชีวิตของเรา รวมถึงเป็นครั้งแรกของ Content Shifu ด้วย

บทความแรกในบล็อกของ Content Shifu เขียนขึ้นเมื่อเดือนสิงหาคม ปี 2016 และบทความนั้นก็คือบทความสอน Inbound Marketing ผ่านมาสองปีกว่าๆ จึงออกมาเป็นหนังสือเล่มนี้

ส่วนเหตุผลในการออกหนังสือนั้นก็อย่างที่อธิบายไปแล้วในตอนต้นค่ะ 

2. เราเขียนคอนเทนต์ออนไลน์ไว้เยอะ โจทย์ที่พวกเรามีคือ ถ้าทำเป็นหนังสือจะทำออกมาเป็นอย่างไรดี?

เราอยากให้หนังสือของเรามีความแตกต่างจากคอนเทนต์ออนไลน์ ซึ่งสิ่งที่เราทำมีสองอย่างคือ

1. ด้านเนื้อหา

เนื้อหามีบางส่วนที่เคยนำเสนอเอาไว้ในออนไลน์บ้างแล้ว แต่เพียงประมาณ 10-15% อีก 85-90% เป็นเนื้อหาใหม่ที่ยังไม่ได้เขียนทางออนไลน์มาก่อน นอกจากนี้ทุกบทยังผ่านการรีไรท์ อัปเดตเนื้อหา นำเสนอใหม่ เรา Make sure ว่าไม่มีบทไหนที่ซ้ำกับสิ่งที่เราเคยนำเสนอมาก่อนเป๊ะๆ แน่นอน

2. ด้านการนำเสนอ

หนังสือเป็นแนวสาระความรู้ แต่เราไม่ได้เขียนให้เป็นตำราเรียน อยากให้อ่านง่าย เข้าถึงคนส่วนใหญ่ได้ จึงออกแบบเป็นเนื้อหาแบบกระชับ มีหลายตอน เพราะหนังสือแนวๆ นี้มักทำให้เราพลิกอ่านเพลินๆ และอ่านจบได้จริง ไม่ต้องทิ้งดอง

3. ไอเดียมีมาตั้งแต่ช่วงกลางมีนาปีที่แล้ว คิดเร็วทำเร็ว ต้นเมษาปุ๊บนัดคุยกับบรรณาธิการสำนักพิมพ์ทันที

4. หนังสือเล่มนี้เคยผ่านการดูแลโดยบรรณาธิการถึงสองคนเพราะมีการส่งไม้ต่อระหว่างทาง ก็ทำให้ได้เห็นความคิดเห็นที่หลากหลาย

5. ชื่อแรกที่ตั้งให้หนังสือเล่มนี้คือ \”67 เคล็ดวิชาการตลาดแบบ Inbound\” เลขเจ็ดกับเคล็ด มันคล้องจองดี แต่ในเวลาต่อมาก็ปรับเป็น 50 เคล็ดวิชา จากการคัดเลือกเนื้อหาให้เข้มข้นขึ้น ตัดส่วนที่อาจจะเป็นน้ำไปหน่อยออก

6. หนังสือเล่มนี้มีผู้เขียนสามคน คืออร พี่แบงค์ พี่โบ ขาดคนใดคนนึงก็คงไม่สำเร็จ

การเขียนหนังสือเป็นงานที่ต้องใช้วินัยสูงมาก เพราะเราต้องหาเวลาส่วนตัวไม่ว่าจะเป็นช่วงเช้า ช่วงก่อนนอน ช่วงวันหยุด

ข้อดีของการมีนักเขียนหลายคนคือ 1. แบ่งกันเขียน 2. ช่วยกันเร่งและผลักดันให้งานออกมาเสร็จ

แต่การมีนักเขียนหลายคนก็อาจจะทำให้ภาษาหรือแนวทางมันหลากหลายอยู่บ้างในตัวนิดหน่อย โชคดีที่บรรณาธิการหนังสือเองก็ได้เข้ามามีส่วนร่วมในการเกลาให้ภาษาทั้งหมดกลางๆ ไม่ออกเป็นตัวของแต่ละบุคคลมากนัก (ว่าแต่คุณเดาออกไหมว่าใครเขียนบทไหน :P)

7. อีกคนนึงที่เป็นเบื้องหลังความสำเร็จของหนังสือเล่มนี้คือ \”น้องต้า\” ทีม Magnetolabs & Content Shifu ที่เข้ามาช่วยคนงานล้น 2018 อย่างพวกพี่อ่านตรวจทานงานทั้งหมด และประสานงานต่อกับทางสำนักพิมพ์ได้อย่างลุล่วงด้วยดี

8. หน้าปกของหนังสือเล่มนี้ออกแบบโดย \”น้องนุช\” กราฟิกคนเก่งของ Magnetolabs & Content Shifu
และอันที่จริงแล้ว ดีไซเนอร์ทุกคนของเรามีส่วนร่วมในการส่งประกวดงานออกแบบ ถือเป็นภาพความร่วมมือร่วมใจที่พวกเราประทับใจมากๆ

9. อยากบอกว่า พี่ๆ ที่เขียนคำนิยมให้กับพวกเรา ทุกคนตั้งใจเขียนมากๆ น่าเสียดายที่ของจริงที่คุณได้เห็นนั้นผ่านการย่อมาแล้ว (เพราะปกหลังมีเนื้อที่ไม่พอ v_v)

พี่ๆ ที่ได้ให้เกียรติเขียนคำนิยมให้กับเรา ได้แก่

• พี่แท๊บ รวิศ หาญอุตสาหะ กรรมการผู้จัดการบริษัท ศรีจันทร์สหโอสถ จำกัด และเจ้าของเพจ Mission to the Moon
• พี่อ้อ พรทิพย์ กองชุน ผู้ร่วมก่อตั้ง Jitta.com และอดีตผู้บริหาร Google ประเทศไทย
• พี่ตุ๊ก ณธิดา รัฐธนาวุฒิ ผู้ก่อตั้ง Marketingoops.com
• ดร.เอกก์ ภทรธนกุล ประธานหลักสูตรปริญญาโทด้านแบรนด์และการตลาด (MBM English) Chulalongkorn Business School
• พี่ปอง จักรพงษ์ คงมาลัย กรรมการผู้จัดการบริษัท Moonshot Digital
• พี่ป้อม ศิวัตร เชาวรียวงษ์ นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย)

10. เดิมทีพวกเราไม่ได้ตั้งใจจะให้งานอีเวนต์ Inbound Marketing Talk 2019 เป็นงานเปิดตัวหนังสือ แต่โชคชะตาฟ้าลิขิตบันดาลให้หนังสือเสร็จจากโรงพิมพ์ในเช้าวันนั้นพอดี ก็เลยเป็นที่มาของการมีหนังสือที่ \’พิมพ์เสร็จจากเตา\’ มาในงานของเราด้วย เล่นเอาตื่นเต้นไม่น้อยเลย

สำหรับเบื้องหลัง อรขอฝากไว้สั้นๆ 10 ข้อเท่านี้ก่อนนะคะ ถ้าคุณสนใจศึกษาเพิ่มเติมเกี่ยวกับการตลาดแบบแรงดึงดูดเวอร์ชันอ่านง่าย+ได้สาระ+ได้เสพคอนเทนต์หลายตอนที่ไม่มีเผยแพร่ทางออนไลน์มาก่อน อ่านรายละเอียดของหนังสือ Inbound Marketing เพิ่มเติม คลิกที่ลิงก์ได้เลยค่ะ 🙂